【阿里巴巴浮亏78%! 互联网母婴榜首股 市值蒸腾100亿】阿里巴巴、复星集团加持,从前的100亿“互联网母婴榜首股”:宝宝树(01761.HK),正在陨落。上市未满一年,股价已两度腰斩,总市值蒸腾超100亿港元。而阿里巴巴战略入股宝宝树一年,浮亏份额已超78%。(全景)

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潮水褪去,才知道谁在“裸泳”?

阿里巴巴、复星集团加持,从前的100亿“互联网母婴榜首股”:宝宝树(01761.HK),正在陨落。

上市未满一年,股价已两度腰斩,总市值蒸腾超100亿港元。而阿里巴巴战略入股宝宝树一年,浮亏份额已超78%。

屋漏偏逢连夜雨。据媒体报道,宝宝树内部也正在发作动乱:开端大规划裁人,裁人人数挨近总人数的30%,其间技能团队最高裁人50%,内容运营团队最高裁人30%。

更有商场风闻,宝宝树创始人兼CEO王怀南出走,并参加美国电子烟企业Juul。但,今天(9月26日)下午,王怀南现身微博直播并直面回应风闻:

面临宝宝树的上亿用户,咱们有职责也有责任将这条路走下去。我对宝宝树是有情节的,宝宝树是我终身寻求的工作。

我对股价既关怀也不关怀。与咱们中心团队、CFO相同,我关怀的部分,是长时刻宝宝树市值的办理和走向。

眼看他起楼房:“互联网母婴榜首股”

宝宝树建立于2007年,推出babytree.com,旨在“为我国准爸爸妈妈建立一个彼此沟通及取得最佳孕育主张的在线渠道” 。

宝宝树建立的时刻早于大多数母婴类社区,并搭上了我国80、90后年青爸爸妈妈的互联网盈余。依据艾瑞咨询核算,92.4%的80、90后爸爸妈妈都挑选经过母婴 APP 获取母婴常识。

在母婴家庭范畴深耕11年后,截止到2019上半年,宝宝树的活泼用户现已达1.56亿,成为我国最大、最活泼的母婴类社区渠道之一。

据国内闻名移动互联网大数据监测渠道Trustdata发布的《2019年上半年我国移动互联网职业开展剖析陈述》显现,截止到2019上半年,宝宝树孕育APP流量稳居母婴孕育商场榜首,成为职业界仅有月活过1000万的母婴社区APP。

2018年11月27日,宝宝树迎来高光时刻:登陆香港资本商场,成为“互联网母婴榜首股”,发行价6.8港元,股价于2019年3月6日冲到极点,每股8港元,总市值一度超135亿港元。

据招股书显现,宝宝树于2015-2017年期间,营收呈现爆发式增加,但持续三年赔本超21亿元。

但,2018年初次完成盈余,净利润规划达5.26亿元,而营收增速却忽然放缓。

到现在,公司榜首大股东为创始人、董事会主席王怀南,复星集团、阿里巴巴、好未来别离位列公司的第二、三、四大股东。

其IPO招股说明书的榜首句话便是“咱们是以MAU计我国最大、最活泼的母婴类社区渠道,致力于服务年青家庭”。

但是在上市的高光之下,宝宝树却正在渐渐迷失方向。

最大的软肋:严峻依靠广告事务

互联网1.0年代,是流量为王的年代。而流量变现最简略的方法便是:广告,躺着收过路费即可。

因而,声称“我国最大、最活泼的母婴类社区渠道”的宝宝树很快便找到了挣钱形式,便是卖广告。

据招股说明书显现,2015年广告事务便给宝宝树贡献了1.67亿元的营收,占比高达84%。2016年开端,宝宝树试水电商、常识付费,但都未能改变严峻依靠广告事务的局势。

2017年,宝宝树广告收入占总营收的51%,而到了2018年,这一数据暴增至78.4%。到2019年6月,这一数据再度攀升至87.9%,创下前史新高。

但是,广告职业的隆冬来得太快。据CTR《2019我国广告主营销趋势调查陈述》的数据显现,我国广告商场总花费从2018年2月起就一路下滑,全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。

正如宝宝树年中财报所言,广告事务极易受经济环境影响,在2019年整个职业广告萎缩之时,严峻依靠广告变现的宝宝树,的确难以独善其身。

2019上半年的财报显现,宝宝树上半年营收2.41亿元,同比下降40.9%,净利润再度呈现赔本,赔本金额近1亿元。其间,广告事务收入同比降29%,系5年以来的榜初次下滑。

而且,笔直类社区的广告事务幻想空间比较有限。即使2019上半年宝宝树的活泼用户现已到达1.56亿,而广告收入也只要2.12亿元。

所以,宝宝树尽力拓宽未来的幻想空间,开端测验与渠道上活泼的1.4亿用户们做电商生意。

电商梦,一场空

好像每一位互联网玩家:腾讯、网易、轿车之家、小红书……都有一个“电商梦”,但到头来都是大喜大悲,草草了事。

宝宝树坐拥着1.56亿重度笔直的活泼用户,天然也有一个“电商梦”。不可否认,宝宝树切入电商范畴有着得天独厚的优势:

首要,宝宝树的用户以年青爸爸妈妈为主,消费能力强,且我国婴儿的生意最好做;

其次,据第三方咨询机构沙利文陈述,2017年我国年青家庭的消费商场规划达11万亿元,仅就母婴职业商场规划到达3万亿,而且估计未来5年还将以12%的年均增加率持续高速增加。

数据来历:广证恒生证券

据宝宝树招股书显现,其一起选用直营、渠道2种形式切入电商事务,直营形式下将销售额悉数确以为运营收入,渠道形式则将收取第三方商户的佣钱确以为营收。

但,关于稠密基因的社区,转型电商的压力非常大,宝宝树的电商路走得反常困难。

2017年,宝宝树电商渠道、直营GMV(成交金额)别离为12.6亿、2.08亿元,第三方卖家的GMV占比高达85.8%。

2018上半年,电商渠道、直营GMV别离为4.99亿、5860万,算计5.58亿,较2017年上半年下降30.9%,电商路渐渐走不通了。

从2018上半年开端,宝宝树直接不再发表电商的GMV数据。

更值得一提的是,接连4年时刻,宝宝树的自营电商基本上“赔本赚吆喝”。

2015年,宝宝树直营事务进货本钱3358万元,收入只要3264万元,“赔本”94万;

2016年、2017年、2018年的进货本钱、卖货收入依然相差无几,宝宝树的电商生意依然没有入门;

2019上半年,宝宝树直营收入跌到830万元,而存货本钱高达4100万元,“赔本”3200万,好像开端“清仓、赔本大促销”。

除了“赔本赚吆喝”以外,宝宝树每年还要花掉3-4000万的商场费用、3000万左右的运营租借费用……在直营电商事务中。终究却不了了之,还得依靠起伏不定的广告收入。

“电商梦”决裂的原因在于,电商不仅仅是一个流量生意,对供应链办理和渠道运营的要求极高。假如渠道将过多精力放在电商事务,势必会影响到其社区用户的体会。最近探究电商途径的小红书,也遇到了相同的问题。

宝宝树在2019上半年的财报也解说,电商系统开发技能杂乱程度高于预期,常识付费事务战略转型等许多要素叠加,全体成绩呈现大幅下滑。

阿里入局,一年亏掉78%

自己玩不转电商,宝宝树决议傍上我国最会经商的阿里巴巴。

2018年5月,阿里出资2.14亿美元(约合16.77亿港元)取得宝宝树9.9%股权,估值高达140亿元人民币。一起签定战略协作协议,协作规模包括电商、广告、C2M、常识付费等范畴。

但,“让天下没有难做的生意”的豪言,好像在宝宝树这儿未能完成:

2019年3月,宝宝树发表2018年年成绩,商场大吃一惊:取得阿里“加持”的电商事务收入较2017年下降59%!

2019上半年,宝宝树的电商事务进一步萎缩,收入仅剩余1950.5万元,同比下降起伏高达78.5%。

广告、电商、常识付费3大事务模块,悉数萎缩,裁人风云来袭,宝宝树的股价便演出无底洞式的跌落。

上市之初,港股商场将宝宝树的股价炒到8港元、134亿港元的总市值,而现在宝宝树已跌到2.2港元/股,总市值仅剩37亿港元,期间最大跌幅超越73.6%。

据宝宝树的财报显现,上市以来,阿里巴巴未曾减持过宝宝树的股份,截止到2019年6月30日,仍持有1.65亿股,占总股本的9.78%。

以今天收盘价核算,阿里巴巴持有的市值仅剩3.7亿港元。意味着,2018年5月份入股以来,阿里巴巴在宝宝树的出资浮亏超越13亿港元,赔本份额高达78%。

中心事务下滑、电商梦失败、股价两度腰斩、裁人风云之下,宝宝树的未来远景不明,秋意寒凉。

(文章来历:全景网)

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